Stratégie digitale

Contexte

Dans le cadre de mon Master Expert Marketing Digital à My Digital School, j’ai effectué mon alternance au sein de Ploërmel Communauté, une collectivité regroupant 30 communes et 43 000 habitants, au cœur du Morbihan. Ma mission ? Concevoir une stratégie digitale d’amorçage visant à renforcer l’attractivité économique du territoire.

Face à la forte concurrence entre territoires, il devenait indispensable de valoriser les nombreux atouts économiques de Ploërmel Communauté à travers une stratégie de référencement naturel (SEO) et de content marketing. L’enjeu : structurer une communication économique pertinente malgré des ressources limitées.

Objectifs

Mettre en avant les dispositifs économiques du territoire (Kréa’Pulse, Kré’active⁵⁶, aides, etc.)
Mettre en place une stratégie SEO avec cocon sémantique pour renforcer l’autorité du site.
Créer des contenus à forte valeur ajoutée (articles, posts LinkedIn, visuels)
Démontrer l’intérêt d’une stratégie digitale dans une collectivité
Mesurer les retombées pour affiner la stratégie

Actions Réalisées

Optimisation SEO et Cocon Sémantique

🔹 Recherche de mots-clés stratégiques. 🔹 Optimisation des pages économiques pour améliorer leur référencement. 🔹 Création de liens internes pertinents pour structurer l’information.

Production de Contenu

🔹 Rédaction d’un article SEO par mois. 🔹 Intégration d’un contenu pilier relié à plusieurs articles complémentaires. 🔹 Publication de contenus variés (témoignages, vidéos, carrousels, infographies) sur LinkedIn.

Suivi et Analyse des Performances

🔹 Suivi de la position des pages optimisées.

🔹 Analyse des interactions sur LinkedIn pour adapter la ligne éditoriale.

Évaluation du taux de clics, engagement, évolution du trafic organique

Mon rôle & mon expertise

Ce projet m’a permis de me positionner comme chef de projet digital au sein d’une collectivité. J’ai travaillé en autonomie sur l’ensemble des actions : analyse concurrentielle, structuration du site, stratégie de contenu, SEO, rédaction, publication, reporting…

J’ai aussi collaboré activement avec plusieurs services (communication, développement économique, agence web) et me suis appuyé sur des outils professionnels (Matomo, Screaming Frog, Semrush, Trello…).

Ce projet a été un véritable laboratoire d’expérimentation qui m’a permis de confronter la théorie à la réalité d’un territoire, avec toutes ses contraintes, mais aussi ses opportunités.

Un projet en constante évolution

Ce projet s’inscrit dans la démarche de mon mémoire de Master et n’est donc pas encore finalisé de manière définitive. Toutefois, vous pouvez d’ores et déjà consulter certaines de mes réalisations pour voir les actions concrètes mises en place :

Exemple de Publications :

Carrousel témoignages : “C’est l’effet Kré’active⁵⁶…”

Concept : Ce carrousel met en lumière les témoignages authentiques d’entrepreneurs hébergés dans les hôtels et pépinières d’entreprises de Ploërmel Communauté.

Objectif : Valoriser l’offre de Kré’active⁵⁶ à travers la voix de ceux qui en bénéficient, pour renforcer la crédibilité et l’attractivité du dispositif.

Analyse : Miser sur l’émotion et la preuve sociale via des retours concrets d’utilisateurs permet d’humaniser le message et d’accroître l’impact. Le format carrousel est ici idéal pour capter l’attention et faire passer plusieurs témoignages en un seul post. Ce type de contenu renforce la proximité avec l’audience et améliore la visibilité organique.

Voir la publication

Visuel « S’implanter à Ploërmel Communauté »

Concept : Création d’une carte illustrant la position stratégique du territoire pour les entreprises souhaitant s’y implanter.

Objectif : Mettre en avant la position géographique du territoire

Analyse : L’élément visuel a été pensé pour maximiser la lisibilité et l’impact immédiat. La publication à très bien fonctionné en termes d’engagement notamment par les acteurs économique lié à l’emploi (agence d’emploi, recruteur etc…)

Voir le post

Des résultats déjà visible

Ce projet s’inscrit dans la démarche de mon mémoire de Master et n’est donc pas encore finalisé de manière définitive. Toutefois, certains chiffres peuvent déjà être mis en avant

+0

abonnés LinkedIn en 5 mois

0%

taux engagement moyen

0%

d’augmentation du trafic des pages économiques

Ce projet est majeur dans mon parcours : il synthétise mes compétences en stratégie, production de contenu, SEO, pilotage de projet, et communication publique. Il a renforcé ma volonté d’accompagner les territoires ou structures à forte valeur humaine dans leur transition digitale.

Prêt pour un nouveau défi !

Aujourd’hui, fort de ces expériences variées, je suis prêt à relever de nouveaux défis. Mon parcours m’a permis de développer une approche polyvalente, alliant stratégie, création et analyse, pour mettre en place des solutions efficaces et impactantes.

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