Projet Scoon

Contexte

Dans le cadre de la première année de mon Master Expert Marketing Digital à MyDigitalSchool, nous avons mené en équipe un projet de création de start-up fictive, avec l’objectif de concevoir un business plan complet, incluant la stratégie de marque, l’UX/UI, le marketing digital et les prévisions financières.

Scoon est née d’un constat simple, porté par l’une de nos coéquipières : consommer des cosmétiques réellement cruelty-free relève parfois du parcours du combattant. Produits mal étiquetés, labels flous, manque d’informations fiables… Les consommateurs engagés comme elle peinent à faire des choix éclairés.

C’est face à cette opacité que nous avons imaginé Scoon, une application mobile permettant d’identifier rapidement, en magasin, si un produit cosmétique est certifié cruelty-free. Une solution pensée pour rendre la consommation éthique plus accessible, plus transparente, et surtout, plus efficace.

Objectifs

Offrir une application intuitive pour vérifier le statut cruelty-free d’un produit via un scan
Réunir une base de données fiable, actualisée, et facilement consultable
Promouvoir une consommation responsable, en sensibilisant à la cause animale
Définir une stratégie de lancement complète : branding, UX, marketing, communication
Positionner Scoon sur un marché cosmétique en forte croissance, mais encore mal adressé

Actions réalisées

Étude de marché et analyse stratégique

🔹 Les tendances du secteur cosmétique 🔹 L’essor du segment cruelty-free 🔹 Le comportement des consommateurs 🔹 La cartographie des concurrents

Élaboration de la stratégie marketing

🔹 Création d’un contenu pilier via un blog informatif sur le label cruelty-free 🔹 Présence multicanale : Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook 🔹 Stratégie de lead generation via des formulaires, landing pages et livres blancs 🔹 Mise en place de KPI précis pour piloter chaque étape de l’entonnoir

UX/UI et stratégie d’acquisition

🔹 Fonction scan rapide des produits en rayon 🔹Marketplace avec carte interactive des points de vente engagés 🔹Espace personnalisé avec favoris, recommandations et historique

Mon rôle & mon expertise

Sur ce projet, j’ai assuré le pilotage de l’étude de marché et l’élaboration complète de la stratégie marketing, en apportant une approche centrée sur l’expérience utilisateur, la création de valeur et l’efficacité des canaux digitaux.

Ce travail m’a permis de :
– Développer mes compétences en inbound marketing
– Approfondir ma maîtrise des outils de veille, d’analyse et de positionnement stratégique
– Collaborer de manière transversale avec des profils créatifs (UX/UI, DA)
– Apprendre à structurer un projet start-up avec une vision business

Résultats et Enseignements

L’approche stratégique et le lien émotionnel
avec les valeurs de consommation responsable
ont marqué les esprits.

Démontrer la viabilité du concept
sur un marché en forte croissance, en apportant
une réelle valeur ajoutée par rapport
aux concurrents

L’une des forces du projet a été de fédérer
autour d’un message clair, avec une proposition de
valeur forte : « Consommez en connaissance ».

Prêt pour un nouveau défi !

Aujourd’hui, fort de ces expériences variées, je suis prêt à relever de nouveaux défis. Mon parcours m’a permis de développer une approche polyvalente, alliant stratégie, création et analyse, pour mettre en place des solutions efficaces et impactantes.

Contactez-moi !